深圳商标翻译的应用

 随着国际商品贸易日益增长，商标也日益国际化。从一种语言到另一语言，商标翻译必须保留起源的本质，且要满足消费者的心理。不同于其他翻译，以上目标应该意识到一个单词的翻译需要使用语言、市场营销以及审美等综合知识。
       在翻译的过程中，可以使用直译和意译相结合的方法，需要注意声音和意义单词的选择，与原语紧密的联系，以达到令人满意的结果。人们熟悉的美国耐克运动系列产品，语音是，其本意是希腊神话中胜利女神的名，但如果直译为“奈姬”或是“娜基”，许多中国消费者将非常难以理解并不知道它的意思。当译者翻译时，他们模仿其音节，并考虑到运动服装应该持久耐磨的特点，所以把它翻译成“耐克”，具有坚固耐用的意义和胜利的意义，使它正好和胜利女神相契合。
       当中国商标翻译成外国语言时，还应该考虑到文化习俗和外国消费者的审美心理，人们不能简单的进行直译或意译。几年前，当中国译者在翻译出口产品商标时，他们不考虑这些，所以将“白象”翻译为"white elephant"电池，结果在美国市场没有人对它感兴趣。在英语中，白色的大象是无用的、繁琐的事情。另外，“杜康”让人觉得有良好的精神，希腊酒神巴克斯的名字也容易让西方人觉得精神好，所以翻译“杜康”为Bacchus有助于消除东西方文化障碍。
       有一种风扇商标名为“蝙蝠”，因为“蝠”和“福”是同音异义词，所以“蝙蝠”被认为是“祝福”。在日本和韩国，蝙蝠是幸福的象征。然而，如果它翻译成蝙蝠会导致西方人的厌恶，因为他们讨厌这种动物。另外的例子是龙和凤凰，中国和西方有不同的隐喻意义。龙在我国历史上是一个图腾形象。通常在西方文化中，龙代表着罪恶和邪恶让人可怕，很久以来被用来当作战争旗帜。在英语中，如果用龙形容一个人，这意味着这个人是傲慢和烦人的。在中国传说中凤凰是一种神奇的动物，在古代，人们认为凤凰预示着和平与和谐。后来人们总是用龙来比喻皇帝，凤凰比喻女王。然而在西方文化中，凤凰是一种鸟类代表“可再生”和“复活”。喜鹊在我国是一个幸运的鸟，而在英语中，是用来比喻喋喋不休和烦人的人，瑞典人把它与巫术联系在一起，而苏格兰人认为如果喜鹊来了就代表死亡。
       穆斯林国家通常很讨厌熊猫，因为它看起来像猪一样。大象在东南亚国家是受欢迎的，而在欧洲和美国则代表沉闷。孔雀是我们喜欢用的动物商标，而且我们认为它象征着好运和幸福，但在法国，它被认为是一类坏鸟，意味着骄傲和自鸣得意。鹤在中国也是一种幸运和幸福的象征，但是在法国却被认为是“妓女”。所以如果中国产品销往法国，他们不会使用上述商标或动物图案。
       结论：目前的研究是基于同一研究领域中过去的研究，并借鉴了很多的想法，比如商标知识、商标翻译的方法、商标翻译中存在的问题等等。然而，本研究也试图探索其问题。
       首先，做了一些新努力。例如，通过列举和比较其他商标的定义，本文提出一个新的定义，意义更完整，形式更简洁。还有其他一些关于商标的功能、商标的翻译方法等例子。其次，深圳翻译公司介绍了先前的研究并做了比较，通过分析商标的特点、功能、形态等介绍商标翻译方法或原则并借鉴其他的研究。第三，大多数以前的研究给提供类似的商标翻译原则，如可读性、简洁性、新颖等等。
       深圳翻译公司对本研究提出了一个新的列表原则。这个列表原则更完整、更现实、更综合，通过比较和分析不同的理论和方法发现问题，从而解决在商标翻译英译汉中存在的问题。