广告的特点及翻译

日期：2010-06-06 | 阅读：

【摘要】广告在人们的生活中越来越普遍，随着文化交流的发展，英文广告也逐渐渗透进我们的生活中。本文主要分析了英文广告的特点及翻译技巧。在当今信息时代的商品社会中，广

【摘要】广告在人们的生活中越来越普遍，随着文化交流的发展，英文广告也逐渐渗透进我们的生活中。本文主要分析了英文广告的特点及翻译技巧。

在当今信息时代的商品社会中，广告无处不在。广告这种形式已得到了社会的认可。广告语言风格独特，在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新。一、广告语言的特点1．形容词及其比较级、最高级运用较多例一：Famous world—wide gourmet cuisine．Ex~lent daily specials and mouthwatering desserts．译文：世界有名的美食烹调。精美的每日特色饭菜和令人垂涎的点心。此例为一则餐饭广告，形容词占了整个广告的一半，十分具有诱惑力。例二：Tastes richer⋯⋯，mellower⋯⋯，more satisfying．译文：口味更浓⋯⋯，更醇⋯⋯，更令人满意。例Z：And along the way，you will enjoy the warmest，most personal service．译文：一路上您将享受最热情、最周到的服务。例二和例三分别运用了形容词的比较级和最高级，虽然不直接贬低别人，但却突出了自己的商品，使购买者增强了信心。2．创造新词、怪词以引起新奇感广告中常用一些杜撰的新词、怪词，以突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，还可取得某种修辞效果。例一：TWOGETHERThe ultimate all inclusive one price sunkissed holiday．译文：两人共渡一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。TWOGETHER即取together Z音，又取两人之意，比together更形象，倍添情趣。例二：What could be delisher than fmher~译文：还有什么比钓鱼更有味?英文中没有delisher这个词，它取自delicious和fisher两个词，造成押韵的效果，增添了韵律美。3．使用缩略词或复合名以节省篇幅例一：Where to leave your troubles when you fly JAL．译文：乘坐日航班机，一路无烦恼。JAL是Japan Airhnes的缩略形式。例：We offer3一R guarantee，namely guaranteed repair，replacement and refund．译文：我1门实行三包：包修、包退、包换。3一R是repair，replacement，refund三个词的首字母。4．广告中简单句多、祈使句多例一：Coca—cola is it．译文：还是可口可乐好。例二：Fresh Up with Seven—Up．、译文：请饮七喜，倍添精神。例三：Come to where the flavor is．Come to Marlboro Country—Marlboro．译文：万宝路香烟。追寻牛仔风度——西部潇洒走一回。5．否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性例一：We would never sav the new Audi 100 is the best in its class，we don’t have to．译文：我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的，没有这个必要。例二：If you carI’t relax here，you carI’t relax．译文：此地不能放松，无处能放松。6．常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性例一：A Mars a day keeps you work，rest and phy．译文：一天一块马斯巧克力，让你好好工作和休息。例：A deal with us means a sood deal to you．译文：同我{门做买卖，都是回报丰厚的好买卖。7．广告中常使用修辞手段例一：Ask for Moreo译文：摩尔香烟，多而不厌。(双关语)例二：we’ve hidden garden full of vegetables where you’d never expect．In pie．译文：我们在您想不到的地方藏着整个菜园，就在馅饼里。(夸张)例三：Hi—Fi，Hi—Fun，Hi—Fashion，only from Sony．译文：高保真、高享受、高时尚，只来自索尼。(头韵)二、广告翻译的技巧在翻译英语广告文字时，无论是英译汉还是汉译英，绝不能满足于字面上的翻译，必须使语言翻译既准确又地道，尤其是要把原文中的潜台词或言外之意传达出来。此外，还要利用常用的一些技巧和手段，把广告词语的个性表现出来，这样才能使译文尽量做到达意、传神和表形，收到意似、神似和形似三统一的效果。例一：Spoil yourself and not your figure．译文：放心地吃吧，别担心体重。．这则广告既简短，口语化又强，并且突出了spoil这个双关词。例二：The driver is safer when the road is dry；The road is safer when the driver is dry．此则广告是一对1禺句，而dry又是个双关词，the road is dry指的是路面干燥，而the driver is dry指的却是司机不饮酒。译文：道路不沾水，司机更安全；司机不沾酒，道路更安全。例三：All is well that ends wel1．译文：越抽到后头越有味。原先有人把它翻译为烟蒂好，烟就好，这则香烟广告语出自莎士比亚喜剧的剧名《皆大欢喜》，意思是结局好就一切都好。香烟的质量在于烟丝、配料和加工，不是吸嘴。所以，其含义为这香烟越抽到后来越有劲儿。，就像这茶喝到这会儿才喝出味儿来一样。例四：Better late than the late．评论：迟到总比送命好。，这句译文的意思是正确的，但不像是一则交通安全方面的警告，它模仿了成语 Better late thannever (晚来总比不来好)的模式，而且还利用了late一词的双关意义，late是迟到的意思，而the late在这儿指的是the dead。译文：宁晚三分，不抢一秒；别到阎王爷那儿去报到。把中文广告翻译成英文也应注意同样的问题。例一：非常可乐，非常选择。有人按字面翻译成 Extraordinary Cola，Extraordinary choice．，据了解，非常可乐的英译是Future Cola，但从商业角度看，special这个词用的比较多，而且就文化差异而言，可乐是一种快餐饮料，属于低档商品，用Extraordinary可能会引起国外读者的反感，认为你是小题大做。应译为：A special Cola．A special Choice．例二：她工作，你休息。(洗衣机广告)。如按字面译成 She works while vOR rest．。，则不够明确。这里的工作指的是家务活，而且不像广告语言。应译为：She takes over the chores，80 vOR can rest，of courseo例三：不同的肤色，共同的选择(青岛啤酒的广告语)。如译成 The same choice for different ealors．。，意思是大家都选不同的颜色，令人感到莫名其妙。应译为：People’s skin colors are different-far and near．but their choice carI he the same—f0r Qingdao Beer．广告语言的汉英互译是一项非常困难的任务，尤其是汉译英，要想翻译得好，必须反复实践。要切忌望文生义、对号入座或者字面上的肤浅翻译。

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