商标翻译策略研究

商标一般由文字、图形或者二者的结合所构成。商标是经过注册后，合法的品牌，只有注册为商标后，品牌才能打入外国市场。也就是说，商标受到相关法律的保护，是法律术语，而品牌则是商业术语，用以区别同类商品。那么。商标翻译策略研究到底是什么呢？

       而商标则是一个企业商品的符号，标志。世界知识产权组织给商标下的定义是:“商标是用来区别某一工业或商业、企业或这种企业集团的商品标志。”。

       通过对商标定义的阐述和分析，不难发现：商标是一个企业的“代言人”，实实在在地影响着企业的生存和发展。也因此，商标的翻译尤为重要。商标的译名要简单，醒目，容易使人关注并记住，主要分为以下几种： 

       （一）地名商标。 

       顾名思义，这类商标词通常以著名的地名为商标名称。商标翻译如我们熟悉的芬兰知名品牌诺基亚（Nokia），美国著名品牌Marlboro(万宝路)香烟，中国青岛啤酒(TSINGTAO)，化妆品市场上享有较高知名度的品牌“Avon”(雅芳)，鄂尔多斯羊毛衫(ERDOS)以及兰蔻(Lancôme)等。 

       （二）人名商标。 

       深圳商标翻译公司举例说明，如以人名为品牌名称的商标有的是以创始人的名字命名，如时尚界著名品牌Pierre Cardin(皮尔·卡丹)，Christian Dior(迪奥)，Chanel(香奈儿)，Louis Vuitton简称LV（路易威登）都是以它们的设计者命名。还有国内运动品牌LI-NING (李宁)，国外著名的Nike (耐克)，巧克力品牌Milo(梅洛)，Dove(德芙)，汽车品牌Lincoln（林肯），Ford(福特)等。 

       （三）外来语商标。 

       随着跨文化交流的日益频繁，外来语商标名称也随处可见，如洗发精Shampoo源于印地语Champo，意思是推拿按摩，意味着正确的洗发方法；著名洗浴品牌LUX(力士)源于拉丁语，其含义是“日光”，容易让人联想到日光浴。 

       （四）创造性商标。 

       深圳商标翻译公司创造性商标就是指设计者在创造商标时，凭借主观想象，联系某种意义所命名的商标。电器产品Supor与super谐音象征着极好的意义，译成“苏泊尔”，著名星级品牌柯达( Kodak )，该商标名会让人联想到按下快门的那一瞬间。 

       商标翻译策略研究到底是什么呢？商标与商品息息相关，是企业推广和销售自家商品的“法宝”。有许多人分不清楚到底什么是商标。人们普遍认为商标等同于企业的品牌或者是大众常说的“牌子”，其实则不然，品牌（Brand）和商标（Trademark）绝不是同一个概念。品牌（brand）包含着品牌名称和品牌标记（即Logo）。品牌名称是品牌中用语言表达的部分，如MacDonald(麦当劳)即使这个品牌的名称，而品牌标记则是用图形或符号的部分，如麦当劳黄色的大写英文字母M。