如何才能把商标翻译更准确？

 2014年4月23日，据译雅馨翻译公司了解，随着经济的顺序发展，与国外企业的合作日益频繁，这就要要有时候来进行商标翻译，我们要如何才能把商标给翻译好呢，商标翻译又有什么注意事项呢，译雅馨翻译公司与你一起分享。

1、尽量译出原商标词的多重含义，力争音色美和联想美

Ekia（家具）译为“宜家”，既暗示了该商品与“家居”相关，又能使人想到《诗经•周•南•桃夭》中的诗句“逃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”。

2、品种有别，译名亦各异

Dove这个商标名称，作为香皂的名称时译为“多芬”（香皂），意指滋润皮肤，使之芬芳；而作为巧克力的名称时，则译为“德芙”（巧克力），意指“牛奶香浓，丝般感受”。

3、避免不愉快的联想意义

由于汉字的表意性特点，人们易形成“顾名思义”的心理定势。英国的 Whisky（威士忌）和法国的 Brandy（白兰地）都是世界名酒，但它们在香港市场上的命运却迥然不同，“白兰地”的年销售量比“威士忌”高出近 20 倍，问题也在中文译名上。人们一看到商标便做出联想：威士忌，威（风凛凛的人）士（都）忌（喝），何况我凡夫俗子呢，结果只有避而不买；而白兰地，白兰（盛开之）地，诗情画意，购买欲望油然而生。可见商标的翻译，不单纯是两种语言的接触，而是两种文化的交融。每一种文化都会接受新的东西，但是都要依照自己的文化模式，将这些新东西加以重新塑造。这就要求商标译者翻译时尽量避免他国语言文化中的禁忌，避免译名在他国文化中引起不愉快的联想意义。

4、不能夸大所选字的褒扬之意

所选字词的褒扬之意不能构成对商品的直接描述或过分夸大其词，否则，译名无法注册，失去原商标的法律保护功能。如Citizen（手表）曾被译为“希奇准”，但由于“希、奇、准”三字对手表这种商品有直接的描述意义，该翻译名称在申请注册时被驳回，后来才改名为“西铁城”。

5、译名符合商品的属性

成功商标的特点之一是能够反映商品的特点。同样，一个好的商标译名也应符合商品的属性。Palarold（照相机）译为“宝丽来”就没有“拍立得”好。“拍立得”不仅反映了商品的属性是拍照片，而且说明了相机一次快速成像的特点。Timex（手表）译为“天美时”则很好地体现了商品是与时间相关的。

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