新手翻译者如何翻译商务广告英语

日期：2013-03-09 | 阅读：

新手翻译广告英语不是一件容易的事情，广告商务英语是一种公众性的信息交流活动,它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念,对一项产品的推广起着极其

新手翻译广告英语不是一件容易的事情，广告商务英语是一种公众性的信息交流活动,它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念,对一项产品的推广起着极其重要的作用。广告商务英语翻译不仅是一种经济活动,而且是传播文化的主要媒介。

直译
在符合翻译规范的情况下,又不会引起错误联想的前提下,既保留了原文的内容,又保留原文的形式。
例1:Look young in only two weeks.(在两周时间变年轻)
这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:“今年三十,明年十八”。有着相同的效果。它用夸大的手法,使广告产生了极大的艺术感染力。
意译
汉语中文字的次序，语法等有很大差别时,就要用到意译。译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,使广告更符合译入语文化。
例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵盖一切的篮球鞋)
广告中的5个w(Y应作why)原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点,这里指“包括一切要素”的意思。意译比直译更明了。
例2:本品可即开即食。(Ready to serve)
若直译为Opening and eating immediately,会让外国人误以为该品不易存放,所以采用意译法以便使国外消费者产生相同的联想。
套译
所谓套译是指采用名言佳句进行翻译,以便营造一种亲切的氛围,使译语读者有一种似曾相识的感觉,从而引起共鸣。
例1:随身携带,有备无患;随身携带,有惊无险。(A friend in need is a friend indeed)
这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格,并运用反复和排比,突出了药品的优点。其英语广告套用英语谚语,应用反复和拟人手法,将救心丸比拟成朋友,在患难中随时对你施以援手。这种译法比直译更能引起共鸣。
在我国销售汽车的三菱公司就有广告语:“古有千里马,今有三菱车”。该广告词巧妙地利用了中国谚语,使中国消费者读来有亲切感,进而引起了购买欲